Un breve análisis sobre el canal de televisión ATV

Este es un análisis presentado como trabajo parcial para el curso de Programación y Marketing Audiovisual en la Universidad Católica.

Análisis sobre la programación del canal ATV

1. PERCEPCIONES SOBRE EL CANAL ATV

Para el desarrollo del presente trabajo parcial hemos escogido el canal ATV, cuya señal en la ciudad de Lima es el canal 9. Dicho canal tiene 29 años de antigüedad. Bajo la administración actual, forma parte del GRUPO ATV, que incluye a canales como Global TV, ATV+, ATV Sur y La Tele.

En la actualidad presenta un desarrollo notable y se muestra como verdadera competencia para canales como América TV y Frecuencia Latina debido, en parte, a la apuesta por producción nacional. A continuación, expondremos de manera concisa la percepción positiva y negativa del canal por parte del público.

Percepción positiva del canal

Los canales de televisión son percibidos de manera distinta por el público. Anualmente APOYO realiza un estudio sobre los Hábitos y Actitudes hacia la televisión. Este documento será la base para exponer la percepción de estos canales.

En primer lugar, ATV es percibido como un canal con desarrollo tecnológico. Esto debido a la apuesta intensa a lo largo de los últimos años por destacar que es un canal que transmite en señal HD. Mediante la transmisión del mundial Sudáfrica 2010 en señal HD impactó a un grueso de la población. Por otro lado, el desarrollo de sus telenovelas con la misma tecnología le ha valido para ganarse la valoración de la población como el canal con mayor desarrollo tecnológico.

Sin embargo, esto es algo atípico. Ya que ATV es un canal que invierte en tecnología, pero no es realmente el líder en esto, el líder sería TV Perú, pero quizás por una mejor estrategia de marketing, ATV ha conseguido quedarse con el rótulo del canal con mejor tecnología.

En segundo lugar, poseer una programación variada es percibido como uno de los atributos del canal. Si bien este punto se tocará con mayor detalle más adelante es necesario destacar que la programación de este canal es percibida como variada. Su programación es un 50/50 entre producción nacional y producción importada. Sin embargo, este canal no cuenta con programas orientados al público infantil, ni al público adolescente (aunque el programa concurso “Combate” puede ser considerado dentro de este rubro).

Finalmente, en tercer lugar, ATV es percibido como el canal con los mejores programas deportivos. En el documento de Hábitos y Actitudes hacia la televisión del 2011 hecho por Apoyo podemos señalar que se destaca por sus contenidos deportivos. Durante los años 2008 y 2010 este canal transmitió las Olimpiadas de Beijing y el mundial de fútbol realizado en Sudáfrica, respectivamente.

Al igual que el primer punto este parece estar influido también por una estrategia de marketing que resalta una cualidad del canal que no es tan sobresaliente. Si bien el canal tiene los derechos de transmisión de eventos deportivos, como el mundial, la programación no gira en torno a estos. Su único programa deportivo, “El Deportivo” no se encuentra en el bloque estelar de la programación. Por lo tanto, no está aprovechando o no está haciendo uso de una buena estrategia de marketing como para destacar en el ámbito de los deportes.

En conclusión, sobre este punto podemos destacar los 3 puntos positivos que posee ATV: Desarrollo en tecnología, programación variada y las mejores transmisiones de eventos deportivos. Estos se basan principalmente en una estrategia de marketing que se encarga de destacar estas virtudes.

Percepción negativa del canal

En primer lugar, ATV es percibido como un canal con malos artistas. Esto puede estar vinculado a la presencia estelar de una de las figuras más odiadas de la televisión nacional: Magaly Medina, quien a lo largo de su carrera ha sabido ganar verdaderos críticos debido al tipo de programa que realiza. Sobre este punto existe algo paradójico, ya que, si bien Magaly Medina es vista como un mal personaje su programa, Magaly TeVe, es el más visto del canal.

Por otro lado, ATV hasta hace unos años atrás no se caracterizó por tener figuras interesantes para el público a diferencia de canales como América TV. En la actualidad, ATV cuenta con algunas figuras interesantes como Rosa María Palacios, quien según el estudio de Apoyo es la mejor entrevistadora en temas políticos.

Por otro lado; si bien la programación del canal es variada y es uno de sus atributos, a la vez casi el 50% de la misma no es nacional. Muchos programas que importan son novelas que, si están “al día”, como “La Reina del Sur”, pero hay otra variedad de programas como “Fear Factor” que resultan “antiguos” por su naturaleza de enlatados. Los canales que lideran (como Frecuencia Latina y América Televisión) tienen en su haber personajes peruanos y programas nacionales que se han ganado el cariño, por ejemplo, de las amas de casa; de este punto cabe destacar que programas como “Amor amor amor”, “Dos sapos y una reina”, “Bienvenida la tarde” y “Dr. Tv”( esta última adaptada de un programa americano que tiene mucho éxito), son producciones actuales, que intentan estar al día, no solo en contenido sino en ofrecer rostros nuevos y frescos. El segundo programa más visto según las estadísticas de Apoyo (2011) fue Lima Limón (de 1 pm a 3 pm); ese es un horario que ATV no aprovecha para generar relaciones de cariño con su público. En ese mismo horario ATV tiene enlatados como “Laura para todos”.

2. PROGRAMACIÓN DEL CANAL

Identificar tipos de programas/porcentaje de tipos de programas del canal
Como ya hemos mencionado brevemente en la sección anterior ATV cuenta con una programación variada. Esta se compone de la siguiente manera:
De lunes a viernes:

Horario
Programa
Clasificación
00:00 – 01:00
CSI: NY
Serie policial (IMPORTADA)
01:00 – 02:00
Lo que la gente cuenta
Serie (IMPORTADA)
02:00 – 03:00
Séptima Puerta
Serie (IMPORTADA)
03:00 – 04:00
Mónica
Talk Show (ENLATADO NACIONAL)
04:00 – 04:30
ATV noticias
Informativo (NACIONAL REPETICION)
04:30 – 05:30
Canto andino
Programa musical (NACIONAL)
05:30 – 08:30
Primera Noticia
Informativo (NACIONAL)
08:30 – 09:00
Chollyshow
Informativo Espectáculos (NACIONAL)
09:00 – 11:00
Hola a todos
Magazine Amas de Casa (NACIONAL)
11:00 – 12:00
Lo que callamos las mujeres
Telenovela (IMPORTADO)
12:00 – 01:00
Laura de todos
Talk Show (IMPORTADO)
01:00 – 02:00
Caso cerrado
Talk Show (IMPORTADO)
02:00 – 03:00
La hija del mariachi
Telenovela (IMPORTADO)
03:00 – 04:00
Pasión de gavilanes
Telenovela (IMPORTADO)
04:00 – 05:00
Dueña y señora
Telenovela (IMPORTADO)
07:00 – 06:00
Decisiones de mujeres
Serie (IMPORTADO)
06:00 – 08:00
Combate
Entretenimiento (NACIONAL)
08:00 – 09:00
Corazón de fuego
Telenovela (NACIONAL)
09:00 – 10:00
Magaly Te Ve
Informativo Espectáculos (NACIONAL)
10:00 – 11:00
Passione
Telenovela (IMPORTADO)
11:00 – 11:30
ATV Noticias
Informativo (NACIONAL)
11:30 – 00:00
El Deportivo
Informativo Noticias (NACIONAL)

A las conclusiones que llegamos luego hacer un análisis de la programación del canal de lunes a viernes son las siguientes:

La programación del canal se encuentra dividida de la siguiente manera: 12 horas de producción nacional y 12 horas de programas importados.

De la producción nacional solo 1 programa es enlatado, Mónica, el resto es producción generada por el mismo canal. De esta los géneros predilectos son los informativos (Noticias, espectáculos y deportes). La ficción es un género escaso en la producción nacional, ya que la mayoría de programas de ficción provienen del extranjero, a excepción de la telenovela “Corazón de Fuego”.

En el caso de la programación importada esta se constituye esencialmente por productos de ficción orientados al público femenino: Telenovelas y Talk shows (“Laura de Todos” y “Caso Cerrado”, cabe resaltar que estos programas gozan de un horario privilegiado que es el del mediodía, orientado específicamente para las amas de casa). Una excepción es el programa CSI: NY (Serie de género policial ubicado a partir de las 12 pm. principalmente para hacerle competencia a Frecuencia Latina que en ese horario transmite “Caso Cerrado”, “The Mentalist” y “Without a Trace” programas de género policial).

Tabla que explica detalladamente los principales géneros de la programación de lunes a viernes.

GENEROS
CANTIDAD
PROGRAMA
Informativo
3
PRIMERA NOTICIA
ATV NOTICIAS
Espectáculos
2
MAGALY TEVE
CHOLLYSHOW
Deportes
1
EL DEPORTIVO
Entretenimiento (Magacines y Programas Concurso)
2
HOLA A TODOS
COMBATE
Telenovela
6
LO QUE CALLAMOS LAS MUJERES
LA HIJA DEL MARIACHI
PASION DE GAVILANES
DUEÑA Y SEÑORA
CORAZON DE FUEGO
PASSIONE
Series de Ficción
4
CSI: NY
LO QUE LA GENTE CUENTA
SEPTIMA PUERTA
DECISIONES DE MUJERES

Tabla que explica detalladamente el origen de los programas emitidos durante los días de semana.

ORIGEN DEL PROGRAMA
CANTIDAD
PORCENTAJE
IMPORTADO
MEXICO
4 (3 TV AZTECA Y 1 TELEVISA)
11 horas (46 %)
COLOMBIA
2 (1 CARACOL Y 1 RCN)
ESTADOS UNIDOS
4 (1 CBS Y 3 TELEMUNDO)
BRASIL
1 (RED GLOBO)
NACIONAL
10 (1 REPETICION DE PANTEL)
13 horas (54%)

Por otro lado, en el caso de los días sábado y domingo su programación se constituye de la siguiente manera:

Horario
Sábados
Domingos
00:00 – 01:00
CSI: NY (IMPORTADO – CBS)
CSI: NY (IMPORTADO – CBS)
01:00 – 02:00
Mujeres asesinas (IMPORTADO – Televisa)
Mujeres asesinas (IMPORTADO – Televisa)
02:00 – 03:00
Policías en acción (IMPORTADO – El Trece)
Policías en acción (IMPORTADO– El Trece)
03:00 – 04:00
Misterios y Milagros (IMPORTADO – El Trece)
Misterios y Milagros (IMPORTADO – El Trece)
04:00 – 05:00
Programación Libre
Guinness World Records (IMPORTADO)
05:00 – 07:00
Canto Andino (NACIONAL)
Canto Andino (NACIONAL)
07:00 – 09:00
Primera noticia Fin de semana (NACIONAL)
Primera noticia Fin de semana (NACIONAL)
09:00 – 10:00
Nunca Más (NACIONAL)
Hora 9 (NACIONAL)
10:00 – 11:00
Diez (NACIONAL)
Hora 9 (NACIONAL)
11:00 – 12:00
Premios ANDA (NACIONAL)
De Película (IMPORTADO)
12:00 – 01:00
Gladiadores Americanos (IMPORTADO)
Gladiadores Americanos (IMPORTADO)
01:00 – 01:30
The Planet’s Funniest Animals (IMPORTADO – Discovery)
The Planet’s Funniest Animals (IMPORTADO – Discovery)
01:30 – 02:00
Magazine de la Eurocopa 2012 (IMPORTADO)
The Planet’s Funniest Animals (IMPORTADO – Discovery)
02:00 – 03:00
Guinness World Records (IMPORTADO)
Guinness World Records (IMPORTADO)
03:00 – 04:00
Programación Libre
Programación Libre
04:00 – 05:00
Fear Factor (IMPORTADO NBC)
Fear Factor (IMPORTADO – NBC)
05:00 – 06:00
WWE SmackDown (IMPORTADO SyFy)
Lucha Libre – Raw (IMPORTADO – SyFy)
06:00 – 08:00
Trampolinazo (NACIONAL)
Gran Premier (IMPORTADO)
08:00 – 09:00
Decisiones Extremas (IMPORTADO)
El Cartel del Humor (NACIONAL)
09:00 – 10:00
Decisiones Extremas (IMPORTADO)
El Cartel del Humor (NACIONAL)
10:00 – 00:00
Vidas Extremas (NACIONAL)
Día D (NACIONAL)

En el caso de los fines de semana encontramos que su programación es un poco más variada que la de lunes a viernes. Al revisar el cuadro con la respectiva programación de ambos días podemos hacer las siguientes afirmaciones:

Los días sábados, la programación del canal está compuesta por 11 horas de producción local, entre los que destacan programas de corte informativo y de entretenimiento, como es el caso de Trampolinazo y Vidas Extremas. Por otro lado, es interesante señalar que la cantidad de horas de productos importados es de 13 y es más diversa que la emitida de lunes a viernes. A diferencia de las diversas novelas emitidas, los días sábados se caracterizan por una programación de enlatados importados de Estados Unidos como: Guinness World Records o The Planet’s Funniest Animals cuyo contenido abarca a un público más amplio.

Por otro lado, los días domingo la programación sigue el mismo principio en el que la producción importada acapara más horas, 14 horas, y la nacional solo 10. Dentro de las 10 horas de programación nacional destacan los programas informativos: Primera Noticia Fines de Semana, Hora 9 y Día D, sumando un total de 6 horas de las 10 producidas para la emisión de ese día. Un programa interesante que se emite los días domingos es El cartel del humor, el cual se caracteriza por competir con los noticieros en canales como América TV y Frecuencia Latina, presentando una interesante alternativa al televidente.

Un punto que vuelve a destacar por su ausencia es la programación infantil. Este canal no posee ningún programa que sea orientado al público infantil, esto quizás porque su canal hermano, Global TV, si posee una amplia variedad de programas dirigidos a este segmento del público. Lo que sí posee ATV son programas orientados el público juvenil masculino, estos son los programas de lucha libre WWE Smack Down y Raw que se emiten los sábado y domingos en el horario de 2:00 a 3:00 de la tarde.

En conclusión, podemos señalar que la programación del canal ATV busca ofrecer contenidos diversos apostando dentro de su capacidad económica por la producción nacional. Tomando en consideración que por ley los canales de televisión de señal abierta están en la obligación de transmitir como mínimo un 30% de producción nacional, este canal cumple con el requisito al transmitir en promedio un 50% sin recurrir a repeticiones o programas enlatados nacionales, a excepción del programa Mónica, de lunes a viernes.

Otro punto interesante a señalar sobre la programación del canal, como ya habíamos señalado, es su énfasis en el público femenino, ya que muchos de los productos que emiten van dirigidos a este segmento. Por ejemplo, desde las 9:00 de la mañana hasta las 6:00 de la tarde de lunes a viernes es un segmento dirigido al público femenino, ya que podemos encontrar un Magacín para amas de casa, “Hola a Todos”; Talk Shows, “Laura de Todos” y “Caso Cerrado” y finalmente un bloque de telenovelas y series como ”Pasión de Gavilanes” y “Decisiones de mujeres”, por mencionar algunas.

Breve crítica sobre los DOS PRINCIPALES PROGRAMAS del Prime Time

1. “Corazón de Fuego” (lunes a viernes de 8:00 a 9:00 pm.) 

Tipo de Programa: Telenovela
Audiencia principal: Mujeres a partir de los 18 años.
Argumento/formato: Corazón de Fuego, cuenta la historia de Alejandra y Fernando, personajes que se encuentran contrariados ya que la madre de Fernando, Rosaura Montenegro, mató a la madre de Alejandra, Emilia, por el amor de Honorio Vázquez y especialmente para que este enviude y se quede con las tierras de Sierra Morena. Rosaura no solo mata a Emilia, sino también a dos de sus tres hijos, pero Lucía (ahora Alejandra) quien es la hija menor logra escapar con ayuda del hermano sobreviviente. Lucía es enviada a Estados Unidos, pero luego de 20 años regresa a Perú ya convertida en una Maestra Pisquera ya que su hermano (al que considera como su padre) está moribundo, es en este punto en el que Alejandra se entera de la verdad sobre la muerte de su madre, y además de que la Hacienda le pertenece por herencia. Alejandra decide cobrar venganza, pero en el camino se enamora de Fernando, hijo de su antagonista Rosaura. Es una producción nacional, transmitida desde el 2011, que sigue el modelo de novelas muy difundidas como las colombianas y mexicanas podemos mencionar como ejemplos: “Y donde está Elisa”, “Betty la fea”, “Más sabe el diablo”, entre otras. 
Origen: Es una novela de producción nacional hecha en HD. Algo a interesante a destacar sobre esta telenovela es que los protagonistas son de origen colombiano. Esta característica podría considerarse buena en el sentido que importan artistas y crea una sensación de mega producción, pero a su vez no genera protagonistas nacionales con los cuales el público cree una relación cercana. Por otro lado, el tener protagonistas extranjeros les facilita la apertura a otros países. 
Concepto: A diferencia de “Ana Cristina” que trata la historia típica de la joven pobre que conquista al galán rico, “Corazón de Fuego” tiene un contenido mucho más actual, los personajes de la historia tienen diferentes status que escapan de los típicos arquetipos, sin dejar de lado que lo que se busca es el amor y el final feliz. 
Horario: El horario de emisión es de 8 pm. a 9 pm. Sin embargo, en ese horario el programa que lidera es “Al Fondo hay sitio” que contiene a la audiencia de esta novela y maneja un público mucho más amplio. Quizás se ha debido plantear algo más parecido al género que es el más visto en ese horario o crear otro con una base más ancha de audiencia como “Yo soy”; el nuevo programa de Frecuencia Latina. 
Comentario sobre la producción: En cuanto al tratamiento audiovisual “Corazón de Fuego”, como casi todas las novelas que tienen está temática se maneja sobre la base de uso de primeros planos, planos busto, medios y enteros, enlazados a través de cortes simples, o de stock shots de la ciudad y del campo. La cámara no mantiene un movimiento estático, no hace travelings, ni paneos, ni zoom; y la angulación usada es a nivel normal. Para los momentos de tensión y crisis dentro del proceso de la historia, la musicalización usada es en base a violines con tonos muy agudos, que crean una atmósfera de ansiedad. Como también para los momentos románticos, en donde los personajes tienen más acercamiento se musicaliza con baladas. 
Actividades de promoción: La promoción principal es a través de los adelantos de los capítulos. Un tipo de promoción interesante se da en el programa “Hola a Todos”, ya que en la secuencia de telenovelas se señala una breve recapitulación del episodio anterior y lo que ocurrirá en el episodio de la noche.

2. Magaly TeVe (lunes a viernes de 9:00 a 10:00 pm.)

Tipo de programa: Informativo de Espectáculos/ Entretenimiento

Audiencia principal: Publico general desde los 16 años en adelante.
Argumento/Formato: Magaly TeVe es un programa de espectáculos que revisa diariamente los diversos acontecimientos y escándalos de la farándula nacional, o como bien destacan en el programa “Chollywood”. A lo largo de sus años el programa ha mantenido como consigna la exposición de la vida privada de las celebridades. En la actualidad, el programa ha moderado su tono y ha incorporado nuevas secuencias como “Realitys” siguiendo la vida de algunos artistas locales, La vida de Melcochita o parodiando formatos como “El gran hermano”: La casa de Magaly.
Origen: El programa tuvo su origen en el canal Frecuencia Latina a finales de la década del 90. Sin embargo, por diversos motivos Magaly TeVe se trasladó a ATV, donde se ha mantenido desde entonces. 
Concepto: La idea del programa es similar a la de otros programas de espectáculos ya existentes alrededor del mundo. Sin embargo, el aporte realizado Magaly TeVe es la adaptación de esta especie de formato a la realidad peruana. Secuencias como los “ampays”, en los que se revelaban aspectos privados de celebridades nacionales marco el sello distintivo del programa, diferenciándolo del resto.
Horario: Magaly TeVe representa el punto más fuerte dentro del prime time para ATV. Su emisión en vivo va de lunes a viernes de 9:00 a 10:00 pm. 
Comentario sobre la producción: Como ya hemos señalado, Magaly TeVe es un programa que marcó el estilo de lo que serían los programas de espectáculos en la televisión peruana. El programa tiene una estructura similar a la de un programa informativo en el que se brindan noticias y entrevistas relacionadas al espectáculo. El tratamiento visual del programa ha tenido una interesante evolución a lo largo de los años. En años anteriores se caracterizaba por una especie de set austero ya que contaba con elementos simples como una mesa y una banca con una escenografía cargada de colores intensos como el amarillo y las típicas urracas de peluche. En la actualidad la escenografía dista realmente de la propuesta de años anteriores ya que elementos como la mesa y la banca se mantienen, pero el decorado es mucho más amplio y está compuesto por paneles LED que proyectan interesantes animaciones. En termino de planos de cámara podemos señalar que hay un patrón a lo largo de las diversas emisiones. Durante el inicio del programa se presentan planos abiertos en los que vemos a la conductora ingresando al set y bailando al ritmo de la música. Cuando se da pase a la presentación de las notas vemos a la conductora, Magaly Medina, en plano busto, esto se mantiene a lo largo del programa, así como también cuando se realizan entrevistas. Por momentos la cámara se muestra ágil, sobre todo cuando se regresa del corte comercial o cuando se exhiben los atributos físicos de alguna invitada. Un elemento distintivo del programa, casi como su sello distinto, son los títulos que muestran en la parte inferior de la pantalla a lo largo de la emisión del programa, estos muestran frases que buscan dejar en ridículo las declaraciones de la conductora o de algún invitado.
Promoción del programa: Sí se realiza promoción del programa. Un claro ejemplo se da con el lanzamiento de una nueva temporada. En el caso de este año y coincidiendo con los 15 años de emisión de Magaly TeVe, la temática del comercial televisivo fue el de una fiesta de quinceañero. Por otro lado, otro ejemplo de promoción del programa, se puede ver en la página web del canal (www.tuteve.tv) mediante banners que invitan al navegante a visitar el sitio oficial del programa y a sintonizar el mismo. Finalmente, un caso adicional es la exposición en la revista de circulación nacional; Magaly TeVe.

Breve crítica sobre el PRINCIPAL PROGRAMA VESPERTINO (Tarde)

1. “Combate” (lunes a viernes de 6:00 a 8:00 pm.)

Tipo de programa: Programa de Concurso/Entretenimiento
Audiencia principal: Publico en general a partir de 14 años.
Argumento/formato: “Combate” es un tipo de programa concurso donde dos equipos compiten diariamente para conseguir puntos y así poder salvar de la eliminación a los miembros de su grupo y ganar la competencia. Además, tiene una propuesta estilo “Reality” pues las relaciones entre los integrantes de los equipos son importantes en la construcción de la identidad del programa, se presta atención a sus emociones, testimonios, se muestra rodaje fuera del tiempo del programa etc.
Origen: Este programa fue creado por el productor Ecuatoriano Gastón Carrera. El primer programa fue lanzado en Ecuador y a desde ahí se ha llevado a varios países como Costa Rica y Perú. Acá lo conducen Gian Piero Díaz y Renzo Schuller y es transmitido de 6 a 8 pm todos los días. La primera temporada se estrenó el 27 de junio de este año y duro hasta el 26 de octubre. No tuvo mucha sintonía porque competía con El Ultimo Pasajero sin embargo a la segunda temporada que empezó el 27 de octubre y desbebería durar hasta junio está teniendo mucho mejor acogida.
Concepto: Este es un programa de concursos grupales como muchos otros de su tipo sin embargo el elemento “reality” le da un tono distinto. La idea es ver a estos dos grandes grupos enemigos relacionarse entre sí; les preguntan cosas, se les ve en tiempos fuera del programa, hay un estilo “confesionario” parecido al de “El Gran Hermano”, hay interés especial en las relaciones de géneros etc.
Horario: De lunes a viernes de 6 a 8 pm, horario de competencia con el canal 4 principalmente que tiene el programa “Guerra de sexos”, en América Televisión, y “La ruleta de la suerte” y “Yo soy” que se trasmiten por Frecuencia Latina.
Comentario sobre la producción: En este programa el movimiento de cámara es sumamente importante; es fluida y dinámica, entra y sale del espacio de los jugadores; sube y baja y rodea. La propuesta visual está repleta de travelings; paneos; zoom in y zoom out, grúas y dollys. Justamente la sensación que recrea es la de jugar y la de estar en movimiento; en un espacio lleno de dinamismo. Los planos son generales, conjuntos y medios. Los primeros planos y bustos casi no se usan, solo cuando se quiere llamar la atención a algún gesto o se coloca la pantalla en bipartita. La producción es también en HD. Los vestuarios de ambos grupos son muy pequeños y se nota la tendencia a querer mostrar el cuerpo; ese más, los concursantes son personas que están en muy buen estado físico y se les ve atractivos, característica importante para jalar a través del ojo a la audiencia.
Actividades de promoción del programa: Puesto que es un reality concurso se ha logrado generar interés por las relaciones y opiniones de los concursantes. Acá son varios los programas de entrevistas a los cuales van y promocionan de esa forma el programa. Algunos medios escritos también los mencionan. Además, claro están los comerciales con adelantos o como en los programas se adelanta o se genera curiosidad porque lo que pueda venir en el siguiente día.

Breve crítica sobre el PRINCIPAL PROGRAMA MATUTINO (Mañana)

1. “Hola a todos” (lunes a viernes de 9:00 a 11:00 am.)

Tipo de programa: Magazine de entretenimiento
Audiencia principal: Público en general a partir de los 16 años (haciendo énfasis en el género femenino)
Argumento: Magazine de la mañana orientada al ama de casa. Posee bloques sobre temas de salud, belleza, cocina, avances de las novelas del canal, lectura de horóscopo, farándula, concursos, e invitados especiales.
Origen: El formato de magazine para el ama de casa es ya de amplia difusión en el Perú. El programa Hola a Todos, es la continuación de esta tradición con algunos aportes interesantes heredados de programas como ¡Que Tal Mañana!, conducido por Laura Borlini años atrás en el mismo canal. En la presente temporada, el programa tuvo una ligera reestructuración y cambio de conductores. Rossana Fernández-Maldonado y Gian Piero Díaz Piérola son las nuevas caras del programa.
Concepto: Es un magazine que tiene como premisa divertir e informar a la audiencia sobre temas cotidianos. Una diferencia que tiene con otros programas matutinos como “Para ellas” que es el único programa que compite directamente con “Hola a todos” es que este último cuenta con la compañía de dos co-conductores que se encargan de acompañar a los conductores en distintos momentos del programa, los cuales no dejan de mantener está buena onda durante todo el programa. Además, se cuenta con la presencia de un personaje que es el “cuy mágico” el cual acompaña del mismo modo varios segmentos del programa.
Horario: De lunes a viernes de 9:00 – 11:00 am., horario en el cual tiene como principal competencia al programa “Para ellas” de Frecuencia Latina.
Comentario sobre la producción: Para este magazine se aplica mucho el uso de planos abiertos que ubican al público en los diferentes ambientes que el programa tiene, como la sala, la cocina, el escenario principal en donde se da la bienvenida, se presentan los concursos, y a los grupos musicales invitados. Como también se muestra un ambiente decorado para un segmento que es llamado el “Sketch de la vecina”. Siempre hay movimientos de cámara, que van de planos generales a planos busto. Siempre hay iluminación con diseños que le dan movilidad a las secuencias, y también cada una es acompañada por música bastante “pachanguera”, que ayuda a mantener la atmósfera divertida, relajada, de fiesta, como para dejar de lado el letargo de las mañanas.
Actividades de promoción: La principal promoción que recibe este programa son breves comerciales en los que los conductores señalan los temas a tratar en la siguiente emisión. Por otro lado, al igual que todos los programas de ATV, la página web http://www.tuteve.tv publicita los programas con llamativos banners e invita a observar clips de los programas.

3. ENSAYO

En el presente ensayo expondremos las razones por las que consideramos al canal ATV como un potencial competidor en el mercado televisivo:

ATV cuenta con las herramientas para destacar dentro de los canales de mayor competencia en el ámbito televisivo, el aspecto más importante, que anteriormente fue mencionado, es el tecnológico. Sin embargo, este factor no es suficiente para liderar, no puede ser el único y creemos que ATV le ha dado mucha importancia. La receta para liderar no es más que buenos contenidos y si el 50% de los contenidos no son propios se está dando un mensaje ambiguo. De la mitad que si son nacionales hay varios programas que están en un buen posicionamiento; Magaly TeVe, Combate, Hola a todos y Corazón de Fuego; y quizás ATV debería cuajar más alrededor de los mismos.

Este canal tiene además una tendencia que tiende a lo popular que otros no lo recalcan, esto se evidencia por la presencia de programas como “Laura de todos”, está también “Caso Cerrado”, el mismo programa de “Combate” que busca sacarle el jugo a la vida privada de los concursantes, y por obvias razones, “Magaly TeVe”, creando predilección por estos programas en los sectores C y D, podemos decir que son justamente los dos sectores más cuantiosos en el Perú. Además, cabe señalar que dos de sus programas de los días sábados son específicamente dirigidos a este público, hablamos pues de “Nunca más”, “Trampolinazo” y “Vidas extremas”. Programas que tienen una propuesta original, excepto “Trampolinazo” que es la nueva versión del recordado “Trampolín a la fama”, pero cuyos contenidos no son lo debidamente distribuidos como para generar nueva programación durante los días de semana, como para darle un poco más de importancia al ámbito nacional.

Finalmente es importante señalar que según el último estudio de Apoyo sobre Hábitos y Actitudes hacia la televisión los datos son contundentes, América TV es el canal líder en todos los segmentos y en la mayoría de rubros. Sin embargo, ATV aún está en la búsqueda de la fórmula que lo lleve a posicionarse como un canal alternativo para el público televidente. Actualmente la competencia más cercana de este canal la presenta Frecuencia Latina, ya que ambos comparten características similares y se encuentran muy cerca en el ranking de los canales nacionales.

La segunda parte de este ensayo busca establecer un punto de comparación entre la televisión internacional y la televisión peruana. Comparar a la televisión peruana con la internacional es un poco caprichoso, puesto que primero habría que definir cuál es la identidad de nuestra televisión y cuál es la situación en que nos encontramos. Podemos decir que la televisión peruana está dando recién sus primeros pasos de la mano con la creatividad de algunos realizadores y al acceso a implementos tecnológicos, que han facilitado el acceso a producciones de mayor calidad y también disminuido costo de producción. Sin embargo, la televisión como industria es aún muy centralista, ya que falta desarrollar una verdadera industria que no solo mire al exterior, sino que también mire a la realidad al interior del país.

A nivel internacional, la televisión peruana es prácticamente inexistente, salvo contadas excepciones en las que algunos formatos o productos han logrado venderse al extranjero. Las épocas en que la televisión peruana producía y exportaba telenovelas al exterior quedaron en el pasado. Dos duros golpes son los que sufrió la televisión nacional. El primero, el golpe militar de la década del 60; y el segundo el destape de la corrupción política que involucraba a los dueños de los canales a inicios del 2000, los cuales dejaron a la televisión en un estado calamitoso. Es por eso que comparar a la televisión peruana con la internacional puede ser duro, ya que hasta el día de hoy vivimos los rezagos de este atraso que nos separa décadas de países como Argentina, o Brasil, por mencionar algunos en el continente.

Si buscamos establecer un punto de comparación con la televisión internacional primero deberíamos identificar al tipo de televisión internacional con la que estaríamos compitiendo y segundo tomar en cuenta al tipo de público al que se dirige. Como hemos señalado, en líneas generales consideramos que somos una televisión que de a pocos está encontrando una identidad propia y que está dando sus primeros pasos a integrarse al continente. Estamos cada vez más mirando hacia afuera para incorporar las buenas propuestas y en el mejor de los casos recrearlas en programas más interesantes.

A nivel latinoamericano, podemos señalar sobre el nivel de producción que nos encontramos a nivel de países como Ecuador, Bolivia o Países Centroamericanos. Por otro lado, países como Colombia, Argentina y Chile han encontrado fórmulas para desarrollar contenidos propios y de exportación y nos llevan mucha ventaja. En el caso de Colombia y México la producción de telenovelas es su punto más fuerte, el caso chileno merece ser mencionado, porque existen organismos estatales que convocan concursos de producción televisiva dando como resultado programas exitosos. Y finalmente, Argentina que es un polo de desarrollo de contenidos audiovisuales.

La apreciación del público en relación a la calidad ha ido mejorando con los años y a medida que entendemos mejor a la audiencia peruana somos más capaces de crear contenidos propios como la exitosa “Al fondo hay sitio”. Creemos que la creatividad se está colando en las producciones y eso nos causa alegría; hay también una honesta búsqueda por contenidos interesantes que funcionen comercialmente, como la franquicia de “Doctor Oz”. Sin embargo, creemos que la televisión peruana podría aprovechar en adaptar estos contenidos o plantear los suyos de forma original de manera tal que pueda dejar de utilizar productos internacionales como gran parte de su programación .

4. BIBLIOGRAFÍA

IPSOS APOYO – Hábitos y actitudes hacia la televisión (2011). LIMA. IPSOS APOYO.

TUTEVE – Página web institucional del canal ATV. Link: http://atv.tuteve.tv/
(Consultada por última vez el 04 de mayo del 2012).

MENENDEZ, Adrián – Material didáctico expuesto en clases. PPTs y PDFs. LIMA. PUCP. 2012.

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